蜜雪冰城飄洋過海去日本當"卷王"

2023-02-23 | 來源: 槽值 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

被這首神曲“洗腦”的夏天似乎還在不久之前，如今的雪王搖身一變，帶著這首神曲出了海。

2022年末，蜜雪冰城接連傳出要在日本、澳大利亞開店的消息，日本首店選址在了“日本的香榭麗舍大街”——表參道。

蜜雪冰城表參道店/圖源小紅書，已獲轉載授權

在這個被稱為“世界品牌的亞洲展覽中心”的商圈裡，蜜雪冰城已經占據了一席之地。

沒錯，你瞧不起的土味神曲，已經席卷國外市中心了。

2元的冰激凌、4元的檸檬水、6元的珍珠奶茶，正在飄洋過海，去別的國家當“卷王”。

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蜜雪冰城，在海外“殺瘋了”

時間撥回到1997年，此時的蜜雪冰城，有個更加接地氣的名字——寒流刨冰。

這家開在河南小縣城的刨冰攤，在幾經折騰後改名為“蜜雪冰城”。

中國小貓藏貨艙飄洋過海抵達美國

彼時的門店只有一個冰櫃和幾個板凳，沒人想到它會一路高歌，成為如今當之無愧的“茶飲頂流”。

2022年3月，蜜雪冰城宣布門店已經超過2萬家，是全國首個“萬店”茶飲品牌。

縣城的街頭，高校附近的美食街，北上廣的商業區……只要有人流的地方，就少不了蜜雪冰城的身影。

占領了中國的大街小巷後，蜜雪冰城開始尋求海外市場的增長。

早在2018年9月5日，蜜雪冰城就在越南河內開出首店，品牌英文名為“MIXUE”。

數據顯示，越南蜜雪冰城開業當天就生意火爆，營業額達人民幣9681元，日銷近1400杯。

隨後，“卷王”蜜雪冰城開始向印尼、緬甸、老撾等其他東南亞國家擴張。

2021年12月，蜜雪冰城進軍馬來西亞，緊接著是新加坡，再後來就是近期在小紅書上頻頻刷臉的韓國、日本和澳大利亞。

到了2022年6月，蜜雪冰城在海外的門店已經突破了1000家。

如此驚人的擴張速度，用“殺瘋了”來形容一點也不為過。